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備戰春節智能電視需求面板廠商仍審慎採購
發佈時間:2014-01-09 08:52:20
在11月份，液晶電視面板出貨至中國廠商雖然較預期低約2個百分點，但依然為2013年內單月出貨量最高，達640萬片；較前一個月成長11% (M/M) 。根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，預估12月液晶電視面板出貨量將較11月僅小幅下降5% (M/M)；與去年同一時期相比， 2014年的前兩個月液晶電視面板的出貨量將如同過去幾年都會有顯著下降，但預期降幅將較為和緩。在下一波2014年3月面板需求動力回復之前，我們看到面板廠商出貨計劃仍較為積極。
從面板月度出貨走勢來看，今年1月、2月出貨分別下降23% (M/M)和6% (M/M)，而2013年同期的跌幅卻達到了33% (M/M )和23% (M/M)。因此，單從趨勢來看，面板廠液晶電視面板近兩個月出貨計劃恐較為樂觀。但從另外一方面來看，今年農曆春節假期從1月31日開始，為期一周；較2013年春節提前10天。較早的春節假期可能為主要本土廠商在今年前兩個月積極備貨的主要動力。
與此前幾個月類似，面板價格持續走低，品牌廠為規避可能的庫存跌價損失，面板採購審慎樂觀。加之今年第一季在缺乏利好因素、需求較為疲弱的狀況下，面板廠商不得不採取策略性的供貨策略，針對部分客戶和部分產品削價保量。
圖一、2013年4月-2014年3月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
Source: DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，"春節前的一段時間，主要本土廠商仍維持較高的庫存水位，平均為8-9週。為滿足假日期間銷售需求，本土廠商仍將持續採購面板，但略微審慎。根據我們的調查，前六大本土廠商2013年11月份生產計劃增加30% (M/M)，2013年12月及2014年1月前六大廠商生產計劃都將超過700萬臺。在備貨較為充備的狀況之下，節假日期間液晶電視實際的銷售狀況需要密切關注。"
2013年11月，液晶電視銷售與去年同期基本持平，比預期略好。銷售好於預期主要是因為去年"雙十一"在線銷售的拉動和2012年同期能效補貼政策下，形成較高的對比基數。以中國最大的在線銷售商阿里巴巴統計資料，僅在雙十一當天的銷售金額就達到了350億元人民幣。除了包括服裝、化妝品和數碼等快速消費品外，平面電視的銷售也取得了較好的銷售業績。包括TCL、創維在內的主要本土品牌廠商均針對在線銷售推出特定產品，部分平面電視單品甚至登入前10大暢銷榜。
接下來幾個月液晶電視面板出貨預測主要是基於面板廠商相對積極的出貨計劃，並不排除該計劃較實際需求更為積極；尤其是部分2013年第四季多餘庫存，將對今年第一季的面板需求產生一定影響。因此，2014年春節假期之後，主要廠商恐面臨一定的庫存調整壓力，也可能進而影響下一波3月份的面板需求。
主要本土廠商面板採購動力存在較大的不確定性，諸多因素將左右近期面板採購決定：面板價格能否在Q1'14觸底；面板關稅是否調整；政府下一階段能效補貼可否期待等。
LG Display如預期在11月超越群創，為中國廠商最大液晶電視面板供貨商；群創位列第二，緊隨其後為華星；AUO和京東方彼此以微小的差距分別為第四、第五名。
LG Display在11月、12月液晶電視面板的出貨計劃均非常積極。其11月出貨雖較預期低11個百分點，但仍達到1??60萬片；LG Display同時調低了12月出貨計劃22個百分點。即使如此，如果計劃得以達成，LG Display仍將在12月中位居首位。毫無疑問，韓、臺廠的激進策略直接影響到了本土廠商的地位。由於韓臺廠與本土品牌廠商策略性調價面板採購行為的大量存在，兩大本土面板廠商也因此面臨品牌客戶較大的詢價壓力。
儘管庫存持續增加、季節性波動以及較大的競爭壓力，兩大本土面板廠商華星和京東方仍然在未來幾個月維持較高的開動率。這就意味著華星仍然有機會在2014年1月份重新回到第一的位置，其後分別為群創、京東方和LG Display。
所有面板廠商2014年3月份面板出貨計劃均恢復成長。根據其計劃，群創將在3月份成為中國本土廠商第一大面板供貨商。群創也將積極將39寸面板轉向40寸(39.5")，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計劃。
三星將顯著提高對中國市場的重視程度。按照其計劃，2014年三星17%的面板將出貨給中國本土廠商，而2013僅為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW 4K×2K) 、D-LED 3.0，以及曲面液晶電視面板。這將有效提升三星液晶電視面板在中國本土客戶中的競爭力。其主要尺寸將主要覆蓋40"、46"/48"、55"和65"。
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//dx0595.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
從面板月度出貨走勢來看，今年1月、2月出貨分別下降23% (M/M)和6% (M/M)，而2013年同期的跌幅卻達到了33% (M/M )和23% (M/M)。因此，單從趨勢來看，面板廠液晶電視面板近兩個月出貨計劃恐較為樂觀。但從另外一方面來看，今年農曆春節假期從1月31日開始，為期一周；較2013年春節提前10天。較早的春節假期可能為主要本土廠商在今年前兩個月積極備貨的主要動力。
與此前幾個月類似，面板價格持續走低，品牌廠為規避可能的庫存跌價損失，面板採購審慎樂觀。加之今年第一季在缺乏利好因素、需求較為疲弱的狀況下，面板廠商不得不採取策略性的供貨策略，針對部分客戶和部分產品削價保量。
圖一、2013年4月-2014年3月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
Source: DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，"春節前的一段時間，主要本土廠商仍維持較高的庫存水位，平均為8-9週。為滿足假日期間銷售需求，本土廠商仍將持續採購面板，但略微審慎。根據我們的調查，前六大本土廠商2013年11月份生產計劃增加30% (M/M)，2013年12月及2014年1月前六大廠商生產計劃都將超過700萬臺。在備貨較為充備的狀況之下，節假日期間液晶電視實際的銷售狀況需要密切關注。"
2013年11月，液晶電視銷售與去年同期基本持平，比預期略好。銷售好於預期主要是因為去年"雙十一"在線銷售的拉動和2012年同期能效補貼政策下，形成較高的對比基數。以中國最大的在線銷售商阿里巴巴統計資料，僅在雙十一當天的銷售金額就達到了350億元人民幣。除了包括服裝、化妝品和數碼等快速消費品外，平面電視的銷售也取得了較好的銷售業績。包括TCL、創維在內的主要本土品牌廠商均針對在線銷售推出特定產品，部分平面電視單品甚至登入前10大暢銷榜。
接下來幾個月液晶電視面板出貨預測主要是基於面板廠商相對積極的出貨計劃，並不排除該計劃較實際需求更為積極；尤其是部分2013年第四季多餘庫存，將對今年第一季的面板需求產生一定影響。因此，2014年春節假期之後，主要廠商恐面臨一定的庫存調整壓力，也可能進而影響下一波3月份的面板需求。
主要本土廠商面板採購動力存在較大的不確定性，諸多因素將左右近期面板採購決定：面板價格能否在Q1'14觸底；面板關稅是否調整；政府下一階段能效補貼可否期待等。
LG Display如預期在11月超越群創，為中國廠商最大液晶電視面板供貨商；群創位列第二，緊隨其後為華星；AUO和京東方彼此以微小的差距分別為第四、第五名。
LG Display在11月、12月液晶電視面板的出貨計劃均非常積極。其11月出貨雖較預期低11個百分點，但仍達到1??60萬片；LG Display同時調低了12月出貨計劃22個百分點。即使如此，如果計劃得以達成，LG Display仍將在12月中位居首位。毫無疑問，韓、臺廠的激進策略直接影響到了本土廠商的地位。由於韓臺廠與本土品牌廠商策略性調價面板採購行為的大量存在，兩大本土面板廠商也因此面臨品牌客戶較大的詢價壓力。
儘管庫存持續增加、季節性波動以及較大的競爭壓力，兩大本土面板廠商華星和京東方仍然在未來幾個月維持較高的開動率。這就意味著華星仍然有機會在2014年1月份重新回到第一的位置，其後分別為群創、京東方和LG Display。
所有面板廠商2014年3月份面板出貨計劃均恢復成長。根據其計劃，群創將在3月份成為中國本土廠商第一大面板供貨商。群創也將積極將39寸面板轉向40寸(39.5")，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計劃。
三星將顯著提高對中國市場的重視程度。按照其計劃，2014年三星17%的面板將出貨給中國本土廠商，而2013僅為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW 4K×2K) 、D-LED 3.0，以及曲面液晶電視面板。這將有效提升三星液晶電視面板在中國本土客戶中的競爭力。其主要尺寸將主要覆蓋40"、46"/48"、55"和65"。
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